故事長筆記｜大部分的品牌故事，只是資訊

最近朋友分享餐展的一塊披薩品牌的故事看板。

我看了許久，心裡突然冒出一句話：

這個品牌有故事，但這個故事還沒有被說出來。

很多品牌最大的問題是什麼？

不是故事說得不好。

是 根本沒有故事。

但這個品牌不是。

它其實有三個很好的材料：

第一，

二十年的時間。

2001年

2021年

餐飲能做二十年，本身就是一個故事。

第二，

家族傳承。

叔叔、阿姨

創辦人

餐飲最動人的地方，其實不是食材。

是 人情味。

第三，

老味道。

二十年的味道延續。

這三個加起來，其實就是一個很好的品牌故事材料。

但問題在哪裡？

我看完那塊看板的時候，心裡只有一個感覺：

這是一段說明書，不是故事。

為什麼？

故事有三個東西：

人、事情、情緒。

但那塊看板裡最多的是：

年份

店名

經營模式

這些叫做 資訊。

但故事需要 畫面。

品牌故事還有一個很重要條件：

一定要有一句話。

一句 可以被記住的話。

像 Nike：

Just do it。

麥當勞：

I'm lovin' it。

一句話，就夠了。

但那塊看板看完，你很難帶走一句話。

而展場其實是一個很殘酷的地方。

觀眾只會給你 三秒鐘。

三秒鐘看不懂，

就結束了。

其實這個品牌如果讓我幫它說故事，我可能只會寫三句話：

二十年前

一對叔叔阿姨

在街角做披薩。

二十年後

我們把那個味道

繼續做下去。

Yummy Pizza

簡單，好吃，讓人記住。

品牌故事有一個很重要的秘密。

很多人以為品牌故事是：

歷史。

其實不是。

品牌故事是：設計。

同樣的材料，換一種說法，味道就完全不一樣。

所以我常說一句話：

產品讓人吃飽，

故事才會讓人記住。

一個品牌真正開始長大的時候，

通常是從 學會說自己的故事 開始。