台灣美妝保養品進軍越南市場：自媒體驅動的新機會

台灣擁有5-10年穩定表現的美妝保養品牌，正值進軍越南的黃金時機。結合越南高數位化普及率、年輕人口結構、價格敏感性與對新品牌的開放態度，自媒體策略將成為突破關鍵。

1. 利用社群力量：影響力行銷的第一戰場

滲透率高：越南7,000萬社群用戶，占人口71%；63%購買決策受社群影響。

策略建議：

（1）與當地KOL合作，製作開箱試用／妝容教學。

（2）運用TikTok/IG短影音＋直播做促銷引導。

（3）發佈越南在地用戶口碑內容，強化信任與共鳴。

2. 聚焦價格敏感市場：性價比是王道

品牌轉換率高：90%消費者三個月內更換過品牌。

策略建議：

（1）採用平價高質策略，推廣試用包與限時折扣。

（2）主打開架面膜／精華液等高CP值產品，對接藥妝式消費習慣。

（3） 抓住年輕＋中產族群：打造時尚感與MIT價值

3.年輕人口紅利＋中產成長（2026年達26%）

策略建議：

1.建構時尚自然品牌形象，強調天然成分與無害配方。

2.推出中高端系列，訴求MIT高品質製造，吸引願意加價的消費者。

4. 結合電商力道：社交×購物無縫整合

電商崛起：Shopee、Lazada為主要入口。

策略建議：

（1）運用Facebook貼文＋購物連結＋直播導流至平台。

（2）整合數位支付／移動錢包，優化購物體驗。

5. 建立信任與忠誠：自媒體深度經營

忠誠度低，建立信任為先

策略建議：

（1）經營品牌粉絲頁／LINE社群，參考@cosme模式，激發消費者分享。

（2）強調品牌特色：台灣研發力／天然成分／皮膚科驗證，打造差異化。

6. 必須面對的挑戰

（1）韓系品牌占市場50%，競爭激烈。

（2）氣候濕熱，需推出清爽、控油型產品。

（3）文化差異，需語言與內容在地化，避免直接複製台灣策略。

結語：台灣品牌的關鍵戰略

在越南這個充滿潛力的新興市場，自媒體不是輔助工具，而是品牌成敗的關鍵武器。唯有掌握在地社群影響力、數位購物習慣與年輕消費趨勢，台灣品牌才能在激烈競爭中脫穎而出，穩扎信任、打造口碑、擴展市佔率。